Employer branding: waarom een sterk werkgeversmerk het verschil maakt
In een arbeidsmarkt waar talent schaars is, wordt het bouwen aan een sterk werkgeversmerk steeds belangrijker. Een goed doordachte employer branding-strategie maakt het verschil tussen middelmatigheid en aantrekkingskracht. Maar hoe pak je dat aan? En welke rol speelt live communicatie hierin?
Employer branding is het beeld dat (potentiële) werknemers hebben van jouw organisatie als werkgever. Het gaat verder dan alleen vacatures. Het is de optelsom van cultuur, waarden, uitstraling en beleving – intern én extern.
Een sterk werkgeversmerk:
Uit het Randstad Employer Brand Research 2024 blijkt dat 86% van de professionals bewust kiest voor een werkgever met een sterk imago. Voor veel organisaties is dit dus niet langer een HR-thema, maar een strategisch speerpunt.
1. Aantrekkingskracht op de arbeidsmarkt
Organisaties met een duidelijk en aantrekkelijk werkgeversverhaal krijgen meer – én betere – sollicitanten.
2. Versterking van de interne cultuur
Medewerkers die zich verbonden voelen met het werkgeversmerk zijn loyaler, productiever en positiever over de organisatie.
3. Kostenbesparing
Een sterk werkgeversmerk verlaagt de afhankelijkheid van dure wervingscampagnes of recruitmentbureaus.
4. Imago-overdracht naar klanten
Een aantrekkelijk werkgeversmerk straalt af op je klantmerk. Mensen kopen liever van bedrijven die goed omgaan met hun personeel.
Live communicatie speelt een unieke rol binnen employer branding. Waar digitale middelen vaak vluchtig zijn, zorgen live momenten voor echte verbinding en langdurige impact.
Voorbeelden van effectieve live communicatie:
Volgens het Event Marketing Institute onthoudt 70% van de mensen wat ze live meemaken, versus slechts 10% van wat ze lezen of horen. Live communicatie maakt het werkgeversmerk dus tastbaar en geloofwaardig.
Employer branding is geen campagne, maar een strategisch traject. Met live communicatie als krachtige aanvulling geef je je werkgeversmerk gezicht en beleving. Voor marketingmanagers, HR-managers en directie is dit hét moment om samen te werken aan een merk dat niet alleen klanten, maar ook talent weet te binden.